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“內容為王”重新定義自媒體 在當今互聯網時代做營銷,人間淘無論是在B2B的商業決策中,人間淘還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
雖然離開了公司,寶來但作為簽約自媒體人,劉健亮仍混跡WeMedia下設的某微信群裏。雖然合作方式更為靈活、線下死輕鬆,但WeMedia與自媒體人是簽有排他性協議的,此舉事實上讓WeMedia占據了足夠的先發優勢。
董江勇告訴《財經天下》周刊(ID:批發店cjtxzk)記者,批發店之所以推舉青龍老賊出任CEO,一方麵是因為他對微信生態有著持續而深入的觀察和研究;另一方麵,他之前創過業,又對這件事情感興趣。比如,人間淘2014年,人間淘他曾召集100多位自媒體人開了一次內部會議,提出要做四個平台,即工會平台、服務平台、技術平台、投資平台,但後來推進並不理想;比如,WeMedia股權分散,這拖慢了融資速度,影響到了業務布局——據稱,WeMedia曾有機會投資內容創業服務機構“新榜”,但因內部意見不統一而失之交臂。至於WeMedia未來能做多大,寶來我覺得它可能還需要一些好的故事和概念。在還沒想清楚最合適的創業方向之前,線下死陳中專注搞起了自己在2006年創辦的網絡編輯社區“鞭牛士”(即Bianews.com),重歸科技報道領域。合並之後,批發店李岩表現出了出色的學習能力。
他說,人間淘那時他在人人網隨便發一句“晚安”,都會有數千人回複。10分鍾的演講,寶來他看起來緊張極了,台下一眾員工都為他捏著一把汗。七幕人生是華創資本早年的天使投資項目,線下死早期的時候,楊嘉敏常找吳海燕幫忙麵試人。
聊下來,批發店黃曉淩直呼“恐怖”,批發店“她對我的競爭對手、上下遊企業似乎都已經做了摸底,太懂了!”後來,黃曉淩把華創對別樣紅的投資過程形容為“迅速但不匆忙”。第三,人間淘創業者要有強大的執行力,要對高增長有強烈的意識和渴望。創業者要有改變行業現狀的願景,寶來希望為行業做一些事情,而不是僅僅是把一些事情幹成。其中一個決定,線下死很讓吳海燕看到趙光軍做一個有長久價值產品的眼光和魄力。
第二,創業者需要有戰略思考能力。“宜信財富的客戶群已經相當大了,宜信的品牌和團隊也很強了,唐寧還保持這種為宜信的產品做代言的積極心態,應該向他學習。
“如果看了半天都沒投,或者很好的方向根本不看,或者基金沒募到資沒錢可投,大家做事的積極性受挫,就開心不起來了。華創投資的是二維火的A輪,並在當時投出了華創最大的一筆錢。這個決定既有前瞻性,也意味著要把先前用6年積累的優勢和已有的收入放棄掉,這對創業公司來說,是很危險的。但趙光軍堅持這樣做,盡管公司已經多次麵臨破產的險境。
還有的投資機構必須完成一些繁瑣的步驟。吳海燕的名片上沒有職級說明,這是華創的名片風格。二維火的天使投資人當時多次建議趙光軍,趕快做市場推廣。在一個著名投資機構舉辦的聚會活動上,唐寧作為嘉賓被特別邀請出席。
”很多事情從後往前看,常常顯得順理成章,但實際發展的過程,其實充滿了各種不確定性。“事多人忙,開心有效”,這是吳海燕總結的激勵同事的方式。
這既是為了保證項目覆蓋,也是為了加快決策速度。“我自己還是花大量的時間在一線看項目,同事們見完之後覺得不錯的,我立馬就去見第二麵。
在拿到華創的融資之後,在外界看來,二維火的發展仍然暗藏危機。在此之前,二維火經曆了幾個被趙光軍稱為“重要的十字路口”的階段,幾乎在每一次,趙光軍都做出了在後來看來很正確的決定,但在當時幾乎是力排眾議才堅持下來。比如:“張向東介紹了達達(蔡崇達),達達介紹了韓寒,韓寒介紹了很多人……”最終,華創資本都成為了這幾位“明星”創業者的投資方。一些公司要招聘高管,甚至有高管離職,請吳海燕去聊一聊,她都願意花時間。沒有這個敏銳度,也是做不好判斷的。在做了6年傳統餐飲軟件之後,趙光軍毅然決然把之前在PC端做的那些事情全部停掉了,完全拋棄掉原有的業務,重新去架構和產品開發,通過兩點進行轉型:第一是全麵轉向Saas;第二,把操作係統轉成安卓端。
這一個狀態,讓很多人很是捏了一把汗。 二維火創始人趙光軍投資人不能隻見CEO做基金帶來的另一個改變,就是每天的日程安排。
第六,創業者要清楚了解市場狀況、競爭對手或者同行的情況。吳海燕不是沒看到市場威脅。
700Bike創始人張向東張向東和吳海燕是老朋友,兩人有一個共識,就是認為兩人有個共同的特點——不愛聚光燈。隻是,趙光軍之前的經曆讓吳海燕選擇了克製,傾聽趙光軍的想法,然後把自己對當時市場的判斷和相關的信息及時分享給他,至於怎麽做,由趙光軍自己決定。
”吳海燕這樣跟張向東講,“我們不妨也大膽為自己的公司發發聲。堅持在一線看項目,尤其在2014、2015年,年輕同事推的項目,吳海燕幾乎都會第一時間去見,“所以我當時見了很多不靠譜的項目”,吳海燕把這個過程稱為帶團隊的過程。”所以,為了讓大家都動起來,並從中有成長有成就感,她就多見項目,多討論。”見麵之前,吳海燕開始收集蔡崇達的相關資料,研究“為什麽達達是很有名的人”。
換句話說,創業者不能飄在天上,要清楚運營的細節。酒店雲服務提供商“別樣紅”的創始人黃曉淩第一次見吳海燕之前,有些興致不高。
我並不喜歡這些形式,溝通成本太高。很多創業者包括CEO,思維都是很麵向未來的,但有時候會把現實和未來混淆在一起,過於樂觀。
第四,創業者要關心公司運營,必須非常清楚運營細節,並能夠總結出方法論,用以指導團隊。當創業者的做法與投資人的期望不同時“現在已經不能再像早期一樣,恨不得每個被投公司的周例會都參加,不是不願意了,而是時間精力不允許了。
在2016年二維火拿到阿裏巴巴的數億人民幣B輪投資之後,趙光軍曾寫過一篇文章講述了二維火的發展曆程,其中把華創的這筆投資稱為重要的轉折點,“在2014年,華創資本終於投資了這家無數次瀕臨倒閉的公司,二維火才完成了自己的“八年抗戰”,鳳凰涅槃,浴火重生。除了內部管理的需要,堅持見大量項目也有對自己的要求,就是保持對行業的敏感度。從2014年開始,吳海燕一直在堅持一件事情,就是幾乎每周都出差。吳海燕不像是一個社交型的投資人,但從她的投資案例裏,常常能理出一條朋友鏈。
在跟吳海燕做項目溝通的時候,趙光軍已經感受過吳海燕看項目犀利的一麵,但他把吳海燕的態度稱為“敏銳而包容”。反而是在業務一線的人感受更真實一些,從他們那裏會了解到更多的行業真實階段性,幫助去做更好的判斷。
”投資韓寒,吳海燕說,“我投的不是一個作家。理由也是毋庸置疑的,因為時間窗口有限,巨頭們虎視眈眈,如果不盡快做市場推廣,搶占市場先機,很可能很快將麵臨巨頭的擠壓。
但當時的二維火的狀況是,還處在研發階段,趙光軍堅持打磨產品,並沒有立即去做產品的推廣。她也在不斷完善這些認知,因為“這些都是比較概括性的陳述”,怎麽發現這些特質,她有自己的一套方法論,並在不斷更新中。
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